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          首頁國內新聞—正文
          借暴雨玩災難營銷?“做個人吧,不是什么都能蹭”
          2021年07月21日 15:57 來源:中國新聞網

            中新網客戶端北京7月21日電(記者 李金磊)極端強降雨襲擊河南,鄭州等城市發生嚴重內澇,造成重大人員傷亡和財產損失,嚴峻的防汛形勢令全國人民揪心。

            然而,就在各方支援河南的同時,一些企業卻借暴雨玩起了“災難營銷”,引發網友眾怒。

            多家企業借暴雨營銷

            7月20日,就在暴雨籠罩鄭州的時候,康橋集團發布了一張海報,為一項目打廣告,廣告語赫然寫著:“入住高地,讓風雨只是風景”,配圖稱該小區項目海拔高程約為164.35米,高于黃帝故里和鄭州二七塔。

            同時,網上還流傳另外兩個企業借暴雨來推銷車位的宣傳海報。

            其中,一張海報上有“永威城”字眼,配圖是一張被水淹過半身的汽車,廣告語為“就算大雨讓這座城市顛倒,有車位,無煩惱”。

            另一張海報上有“亞星集團”字樣,配有一輛汽車室內外對比圖,廣告語為“暴雨突襲,你的愛車還好嗎”,稱無車位“露宿街頭、暴雨沖刷、愛車報廢、人更受罪”。

            康橋集團發布致歉聲明

            上述企業蹭熱點借機營銷之舉,引發了網友的聲討,被痛批“這時候不適合抖機靈”“這是發國難財”。

            21日,康橋集團發布致歉聲明稱,深刻檢討和反省,誠意接受社會各界的批評,并致以最誠摯的歉意。第一時間將相關廣告畫面進行刪除,并成立專項小組進行嚴格的審查處理。對本事件相關責任人分別給予免職、降薪、降職等問責處理,全員通報,以示警示。

          康橋集團致歉聲明。

            官網資料顯示,康橋集團2003年成立,2020年銷售額突破512.1億,位列全國房企銷售榜第63名?禈蚣瘓F自稱“以人為尺度”,但顯然這種無良營銷之舉已然背離這種價值觀。

            截至目前,另外兩家企業“永威城”“亞星集團”尚未對流傳的海報作出回應,海報上的電話也無法接通。

            此外,還有“享道出行鄭州”發布致歉聲明,就公眾號不當內容致歉。據報道,“享道出行鄭州”官方公眾號曾發布題為《暴雨預警:“我有點大,你們忍一下”》的推文,引發網友反感。

            中新微評:“做個人吧,不是什么都能蹭”

            暴雨無情,災難面前,中國人素來講究“一方有難、八方支援”,本應該是全民同舟共濟的時候,但是這些企業沒有去千方百計為克服災情做點力所能及的貢獻,而是為了賺錢,忙著抖機靈,借災難營銷。

            與之形成鮮明對比的是,目前,很多企業已經慷慨解囊,為河南捐款捐物。這些進行“災難營銷”的企業不幫忙,還添堵,缺乏同理心,也難怪會被網友唾棄。

            可以說,一場暴雨,試出了一家企業有沒有道德的準則,也試出了一家企業有沒有社會責任和擔當。企業三觀不正,惡意營銷、丟人現眼,處罰通報或已經在路上。

            廣告法要求,廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,希望這些企業不僅僅是道歉了之,而是遵紀守法,不再忘本失德。(完)

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